Итоги маркетингового исследования республики Дагестан

#Внутренний туризм #Маркетинговые исследования #Аналитика #Маркетинг

Завершили маркетинговое исследование отельного рынка и конкурентов республики Дагестан.

Ключевые выводы, которые мы получили по итогам интервью с Министерством туризма, управляющими отелей в регионе, кабинетного исследования и выездной проверки конкурентов:

Турпоток:

Данные по турпотоку в разных источниках различаются существенно. Минтуризма сообщает о 1,8 млн. туристов за 2024 год, при этом, число зарегистрированных туристических поездок по данным Fedstat за 2024 год составило 1,3 млн. поездок. Однако, объем туристов в отелях составил лишь 480 тыс. туристов за 2024 год. Таким образом, доля турпотока, которые размещаются в отелях составляет лишь 37%.
Рост турпотока в отели вырос в 2024 г. только на 7% к 2023 г. Это означает, что большая часть турпотока в Дагестан размещается в частном секторе.
В регионе наблюдается ярко выраженная сезонность турпотока в течение года, 6 месяцев в году - период низкого сезона с турпотоком всего 24 тыс. поездок в месяц, в среднем.
Основные группы туристов приезжают в регион из Москвы и области (80%), а средняя продолжительность поездки – 3-4 дня.

Текущее предложение отелей:

Текущее качественное предложение отелей представлено слабо. В республике Дагестан всего 11 отелей уровня Комфорт и выше на всю республику
Тарифы продаж отелей составляют от 5,5 до 10,5 тыс. рублей / ночь, загрузка – 57%. Однако, необходимо отметить, что такой показатель загрузки достигается за счет небольшого объема номерного фонда отелей в регионе (43 номера на отель, в среднем).

В процессе исследования мы получили выводы о том, что успешным в регионе будет отель, который создаст внутренний туристический продукт, а не только будет рассчитывать на входящий туристический поток в регион.
Рассмотрели концепции отелей, которые не зависят от туристического потока, проанализировали предложение данных концепций отелей в России, включая характеристики отелей и финансовые показатели (ADR, загрузка, RevPar).
По итогам комплексного анализа мы разработали рекомендации для строительства нового отеля, которые будут заложены в основу концепции и мастер-плана нового отеля.
С нетерпением ждем строительства нового качественного отеля в республике.